百度账户分三个层级：计划，单元，关键词--创意。

关键词分为三种类型：精确匹配，短语匹配，广泛匹配。其中短语匹配又分三个类型：精确包含、同义包含、核心包含。

每一种类型都是有对应的符号的，分别如下：

[精确匹配]

“[精确包含]”

“同义包含”

“{核心包含}”

广泛匹配

一般客户会直接写关键词，什么符号都不加，那就都成了广泛匹配了，由于广泛匹配范围最大，会导致点击率飙升而转化率极地，浪费了推广费。

这五种匹配的含义分别如下：

精确匹配：网友搜的关键词和你设置的完全一样，你的创意才会呈现。

精确包含：搜的关键词里面含有你设置的词，也会呈现创意。

同义包含：搜的关键词意思和你设置的关键词差不多，只是说法不同，也呈现，这种最常用。

核心包含：搜的词中含有和你设置的关键词差不多意思的词，就呈现。

广泛匹配：这种范围最广，搜的词中有几个字和我们的关键词相近的就呈现了，要慎用。

以上五种匹配是包含关系，从上到下，一个比一个范围大。

我们需要根据词性质的不同选用不同的匹配类型，混合使用而不仅仅使用其中一种。

我们的品牌和核心产品可以选择精确匹配、精确包含和同义包含三种，并且出价相对高一些，优质的关键词转化率高，要重点推广。

像非核心词、长尾词，可以适当选用核心包含和广泛匹配，并且出价低一些。范围越广泛，出价越低，越靠周边的词，出价越低，节约开支。

选择匹配类型也可以从推广目的角度考虑，如果主要是卖产品，多选用精确匹配。如果是增加品牌曝光度，提升品牌知名度，可以多选择广泛匹配。